Influenciadoras da meia-idade, entrega inteira
Em algum momento, todos nós tivemos a sensação de que ser blogueira era coisa exclusiva para as mulheres na casa dos 20 – 25 anos, que estavam construindo, repensando ou editando suas carreiras. E fato é que o reinado desse perfil durou por quase uma década. Do excesso de colágeno ao estilo pessoal, nós convivemos com um padrão muito claro durante anos consumindo a tal da blogosfera. Mas temos tido provas de que padrões existem para serem rompidos e esse rompimento aconteceu. Bingo.
Entramos em uma década na qual as chamadas “influenciadoras da meia idade” começaram a escreverem suas histórias com fama, audiência e faturamento similar ou superior ao daquelas que começaram ultra jovens. O fenômeno não foi construído ao acaso: fincou os pés após ter sido acelerado pela insatisfação da audiência com determinados comportamentos e ter sido fortemente impactado pela pandemia e o chamado para a realidade. A audiência precisava do resgate do dia a dia, da identificação, da vida como ela é. E elas trouxeram (ou devolveram) isso.
Tal demanda e cenário despertaram mulheres que sempre tiveram inclinação para protagonizar, mas por algum motivo exerciam essa habilidade em ambiente privado. No entanto, o aumento da normalidade com a qual a sociedade passou a enxergar a profissão “blogueira”, o chamado durante e pós covid para “a felicidade é aqui e agora”, a necessidade de (re) encontrar um propósito e de se reinventar – para faturar ou se realizar – movimentaram o mercado de tal forma que começamos a esbarrar com essas mulheres da meia idade que têm se entregado por inteiro. É de se aplaudir de pé.
Ganham as influenciadoras da meia idade, ganha o público (especialmente os pares dos novos talentos) e é preciso reforçar que ganha – muitíssimo – o mercado. Marcas também são construídas pelas pessoas que falam por elas e marcas maduras ou que pretendem atingir determinado nicho precisam de personagens coerentes para ocupar esses postos. Que bom que elas chegaram e melhor ainda é saber que não irão embora. Influência não tem idade.