Ma e Lu Tranchesi para Shopping Cidade Jardim

Fazer o que chamo de publicidade leve é um dos maiores desafios da atualidade. Como entregar leveza sem que isso signifique ser raso, bobo ou caricato?
Este golpe de mestre foi muito bem aplicado pelas influenciadoras em conjunto com o Cidade Jardim, ao criarem e circularem uma publicidade para comunicar as instalações que celebram os 50 anos do Smiley. Do Shopping, teria escolha melhor para falar de riso e sorriso do que as irmãs mais alto astral da internet? Não. Da parte das influenciadoras, teria como ter colocado uma energia melhor? Não. O trio de milhões e certamente não me refiro aos artigos luxuosos do mall.
O CJ (leia-se time de marketing) brilhou na escolha da dupla Tranchesi e ambos entregaram tudo no roteiro, no texto, na fotografia, no astral, no styling. Tantos acertos acumulados nos presentearam com um vídeo que comunica ao mesmo tempo que entretém e nos faz cogitar tirar o carro da garagem pra conferir tudo de pertinho. Não sei se rio ou se choro.
Não bastasse o show no material audiovisual da publicidade, as próprias instalações se comunicam com o espectador que absorve a publicidade e transbordam como um convite silencioso. Ouso dizer que o mall talvez nem soubesse o quanto precisava do Smiley no seu ambiente, que sempre me dava a sensação de ser luxuoso demais pra mim.
Quem diria que amarelo e duas influenciadoras de riso solto cairiam tão bem naqueles corredores que lembram um hotel cinco estrelas em Bali? Pois é. A arte salva e humaniza, eu já sabia, mas tive ainda mais certeza. Um trabalho bem feito, também. Certamente foram muitas mãos para esse #publi ser entregue, mas o protagonista invisível foi o astral. Ok. E a alma. E o riso. E o amarelinho.
Por mais #publis que despertem sensações positivas e nos levem para um lugar de admiração e não de repulsa.