Ma Tranchesi para Carolina Herrera

Ma Tranchesi para Carolina Herrera

Acertar no publi é um desafio muito mais complexo do que parece ser, mas a missão está longe de ser impossível para Ma Tranchesi. Parceira de longa data de Carolina Herrera, a dupla nos presenteia com química e uma receita infalível: conteúdo que remete ao que amávamos consumir no passado e ajudou a construir o sucesso das blogueiras – conteúdo leve, inspirador e bobo na medida certa.

Tem exemplo melhor do que esse reels com a tag #GetReadyWithMe? Quem lembra dessa “seção” que já fez tanto sucesso e era uma delícia de se assistir? Percebam que Ma Tranchesi nos vende o vestido, o batom, os acessórios e sobretudo a atmosfera da marca 100% do tempo, mas isso não nos incomoda, irrita ou traz cansaço. Isso é publicidade inteligente, contextualizada, com conhecimento de causa. A gente tem a opção de ir embora, mas continua ali, refém sem ser. A gente que lute!

A beleza da influenciadora ajuda? Muito. A marca CH e o corte do vestido também? Fatalmente. Mas o sucesso aqui é especialmente o resgate do simples. Se as influenciadoras soubessem quanto e como o simples funciona, fariam mais entregas assim. Não, simples não é você colocar o vestido e exaltar o toque do tecido e mandar correr pro site. Isso é só um pouco de preguiça.

“Simples inteligente” é criar uma narrativa que nos traga sentimentos positivos, que nos faça ficar no conteúdo e inconscientemente desejar comprar na marca. Tomara que a Carolina Herrera tenha porta-cartão. Será que isso dá pra levar? Preciso. E aposto que você também. Isso ou um batonzinho.

Nota final: o sucesso desse publi, embora o peso seja absurdo, não é fruto meramente da estética apuradíssima, mas da #, do clima do vídeo e da ausência de propaganda explícita e de mensagens de direcionamento de compra que nos irritam. O sucesso é silencioso e intangível. E lindo.