NV 10 anos: seeding genial dá o tom da celebração

NV 10 ANOS: genialidade em marketing ajuda a dar o tom da celebração da marca

A NV fará 10 anos em breve e, para comemorar a data, resolveu armar uma super festa. Nada novo sob o sol, não fosse o jeito genial de convidar: com um kit absolutamente desejável contendo um Motorola V3 com áudio de Nati Vozza falando sobre a celebração.

Se você nasceu nos anos 90, entende o impacto desse convite no nosso imaginário: o V3 era simplesmente um must dos anos 2000 e quase um ícone fashion da geração. A sacada do time de marketing da NV reside nesse resgate, claro, mas mais ainda no fato de sustentarem com maestria a ideia que já espalham há algum tempo: os anos 2000 estão em alta novamente. Ou você acha que Nati usou recentemente um vestido Blumarine com perfume anos 2000 à toa?

O marketing bem feito é pontual, são ações que ora acontecem, ora não decolam. Já o marketing genial é marcado por uma sucessão inquestionável de acertos – e assim vem sendo e acontecendo com a marca. O motivo desse conteúdo é, portanto, também exaltar a constância, a regularidade em brilhantismo. NV é tão marca quanto máquina de marketing.

Convidar com um V3 é genial. Convidar por áudio é genial. Sustentar de forma tão inusitada a mensagem sobre uma tendência é genial. É divertido, é irreverente, é pop. Gera buzz, gera olhares, gera desejo. E a gente não compra roupa por roupa, a gente compra por atmosfera, pelo modo como a marca mexe com a gente. A NV sabe bem disso. E nós, nós imaginamos que não seremos convidadas para a festa, mas nos sentimos conectadas pelo inconsciente – porque assistir, de certa forma, também é participar.

A marca não fará aniversário de dez anos em vão (aliás, não há empresa que sobreviva sendo guiada pelo acaso): além da óbvia bandeira do trabalho duro e da cabeça de Nati Vozza e Antônio Junqueira à frente do negócio, a NV parece compreender que pessoas e marketing são os dois pilares mais fundamentais para existir e para se multiplicar.

E que uma festa sem marketing é só uma festa, uma festa com ativações é uma campanha. Uma empresa sem marketing é CNPJ, com marketing, é marca.

Ações como a do V3/10 anos ajudam a construir uma história na B3.