Reserva: dia dos namorados icônico
Existem campanhas que emocionam e existem aquelas que eu costumo chamar de “antirruídos.” A campanha de Dia dos Namorados da Reserva é antirruído. Na prática, o que significa a expressão, neste contexto? Um acerto inquestionável. Significa que estamos diante de uma campanha brilhante, minuciosa, tão sensível e humana, que só resta ao público se envolver e reconhecer marcas e personagens. Nos resta nada além do aplauso, do riso e do pranto.
Em suma, no dia dos namorados da marca, Andrea Schwarz e Jaques Haber, que são casados, protagonizam e trocam afetos de forma a sentenciar uma mensagem que, no fundo, é simples: o amor é para todos, não há quem esteja condenado à solidão.
A história dos dois começou há anos e, tal qual tende a ser o fruto do amor real – a permanência -, seguem firmes no curso da vida, encarando os desafios, os paradoxos e tudo aquilo que, ao dar de cara com o amor, se torna muito menos complexo de ser encarado.
Além da história emocionante e REAL, a campanha aborda, através de um olhar alheio aos clichês:
1) O conceito (e verdade!) de que pessoas com diferentes condições físicas podem e merecem amar e ser amadas na mesma intensidade;
2) Que uma mulher em uma cadeira de rodas pode ocupar muitos espaços (é a primeira vez que vejo uma marca do varejo brasileiro ter uma protagonista como Andrea);
3) Do ponto de vista da publicidade, traz um conceito que adoro chamar de “minimalismo”, que significa campanhas que dispensam grandes adornos para funcionarem. Do cenário até aos looks, são campanhas que parecem feitas com simplicidade;
5) Ainda do ponto de vista publicitário, traz uma pauta atual, entra nas rodas de conversa, reforça que inclusão e representatividade não são apenas palavras para relatórios;
6) No fim, a campanha é um acerto porque é real, mas inovadora dentro do contexto, porque emociona sem ser piegas e coloca a mulher num lugar conceitual em que ela merece estar, sempre: protagonista e amada.
Se você não entendeu bem este review, resumo com amor: quando uma marca com a visibilidade da Reserva mostra uma cadeira de rodas, ela vira asas.